متأثرة بالمقاطعة.. “ستاربكس” تقيل رئيسها التنفيذي بعد أداء “سيئ” للشركة

أعلنت شركة ستاربكس الأمريكية يوم الأربعاء أن لاكسمان ناراسيمهان سيتنحى عن منصبه بشكل فوري، بعد عام واحد فقط من توليه، في ظل التحديات التي تواجه الشركة فيما يتعلق بأدائها.

وأفادت الشركة في بيانها أنها اختارت براين نيكول، الرئيس التنفيذي لشركة “تشيبوتلي”، ليشغل منصب رئيس مجلس الإدارة والمدير التنفيذي الجديد، اعتبارًا من 9 سبتمبر المقبل.

نيكول، الذي يعد الرئيس التنفيذي الرابع لستاربكس خلال عامين فقط، يقود حاليًا سلسلة المطاعم المستوحاة من المطبخ المكسيكي منذ عام 2018.

تأتي هذه التطورات في وقت تواجه فيه شركة ستاربكس تحديات كبيرة نتيجة لمقاطعات تعرضت لها في عدة مناطق حول العالم، بسبب اتهامها بدعم “إسرائيل” في حربها على قطاع غزة التي بدأت في 7 أكتوبر الماضي.

وقد شهد سهم ستاربكس انخفاضًا بنسبة 17.8% منذ بداية العام الجاري حتى عشية إقالة لاكسمان ناراسيمهان من منصبه، حيث أغلق عند 77 دولارًا للسهم في ختام جلسة الاثنين الماضي، مقارنة بأكثر من 96 دولارًا في نهاية تعاملات عام 2023، وفقًا لوكالة الأناضول.

ومع ذلك، قفز سهم ستاربكس بنسبة 24% في جلسة الثلاثاء بعد إعلان تعيين براين نيكول رئيسًا تنفيذيًا جديدًا للشركة، بفضل النجاحات التي حققها في إدارة شركة “تشيبوتلي”.

منذ الربع الأخير من العام الماضي، تراجعت مبيعات ستاربكس بنسبة 3% عالميًا في المتاجر المفتوحة، بما في ذلك انخفاض بنسبة 2% في سوقها المحلية بأمريكا الشمالية. تعكس هذه التراجعات تزايد إرهاق المستهلكين من الأسعار المرتفعة في سلاسل الأطعمة والمطاعم والمتاجر، بعد سنوات من ارتفاع الأسعار.

وفي مارس الماضي، أفاد تلفزيون العربية السعودي (حكومي) أن مجموعة الشايع، التي تعد عملاقة في قطاع البيع بالتجزئة في منطقة الخليج وصاحبة امتياز ستاربكس في الشرق الأوسط، تعتزم تسريح أكثر من 2000 من العاملين لديها بسبب تأثير المقاطعة المرتبطة بحرب غزة.